尽管当前环境充满不确定性，全球零售商依然对跨境扩张保持乐观态度。探索 Asendia《跨越边界》研究的核心发现，了解在2025年实现增长的关键路径。
复杂、不可预测、充满紧张……近期贸易政策的剧烈变化令跨境电商品牌如履薄冰。然而，Asendia 最新研究显示，全球零售商依然对2025年的国际销售增长充满信心。
本文将带您深入解析该研究的核心发现，探讨零售商寻求增长的领域，并解释为什么在当下动荡时期，全球物流合作伙伴的角色变得至关重要。
《跨越边界》：一次对全球电商现状的及时“体检”
我们的白皮书《跨越边界：在快速变化的世界中寻找跨境电商新机遇》，基于2025年3月开展的全球调研。在当时，贸易政策已频繁登上新闻头条，牵动企业与消费者神经。特朗普总统宣布大幅加征关税，虽令人震惊，但在多数人看来并非意外。在这一背景下，本次调研作为“情绪晴雨表”具有重要意义。我们共调查了来自美国、亚太地区、欧盟与英国的1,000家电商零售商，尽管挑战重重，受访者却展现出惊人的乐观态度。
跨境电商信心仍然坚挺
整体而言，近四分之三（72%）的全球零售商表示，他们对未来一年扩大跨境销售充满信心。这一乐观情绪在亚太地区表现最为突出，高达78%的企业持相同观点。中国零售商信心值更高，达到94%，这可能反映出中国卖家对海外市场网络的广泛布局与对美国保护主义政策的适应能力，构筑了更强的增长底气。
相比之下，美国与英国的零售商态度相对谨慎，但多数数据仍显示出，市场普遍认为可通过策略应对当前跨境电商面临的挑战。
电商零售商的目标市场有哪些？
毫无疑问，新兴的贸易壁垒迫使一些电子商务品牌重新评估其区域扩张战略。尽管如此，数据似乎表明，零售商仍然对任何机会持开放态度。
尽管美国处于关税风暴的中心，仍有约五分之一的非美品牌计划继续将北美市场纳入跨境电商目标。
近期头条新闻表明，关税格局正在不断变化，而措政府表态的转变也为贸易紧张局势缓和带来了积极信号。这或许解释了为何国际零售商仍将全球最大进口国视为未来一年具备商业可行性的市场。
在其他地区，欧洲仍是众多品牌关注的核心目标市场。超过三分之一（34%）的全球零售商将西欧作为优先扩展目的地，而近四分之一（24%）则看好东欧市场。
在欧洲本地零售商中，有超过一半的受访者表示正考虑在本大陆范围内扩展业务。逻辑上、文化上与可持续发展的因素都使得近邻市场更具吸引力，而我们的调研结果对此提供了强有力的数据支持。
综合来看，无论品牌的战略如何因地区而异，全球对跨境电商的热情依旧旺盛。
逆风，而非停滞
眼下，电商企业正直面重重阻力。超过半数（58%）的品牌对政治和经济不稳定表示担忧。但跨境电子商务的复杂性并非新鲜事。全球供应链挑战、地缘政治紧张局势、语言障碍和文化差异也被广泛视为障碍——而所有这些问题都广泛存在于当前的关税动荡之前。
创新型零售商已证明，他们能够在不确定性中导航，培育蓬勃发展的全球业务，因此当前局势并不会动摇他们的信心。与其退缩，越来越多的品牌选择加码投入，与值得信赖的全球物流合作伙伴合作，以持续推进跨境业务的发展。
为什么选择合适的物流合作伙伴对未来成功至关重要
跨境电商依然蓬勃发展。具备远见和敏锐洞察力的品牌正抓住机遇，触达新客户、实现收入多元化，并不断提升品牌认知度。
然而，鉴于当前贸易环境的复杂性，抓住这些机遇并非仅仅采购出口商品的运输能力那么简单。品牌必须寻找能够提供全球专业知识、本地洞察力、灵活应变能力和可靠性的合作伙伴。
借助合适的物流伙伴，企业将能将贸易挑战转化为增长机遇，从而实现全球业务扩展。
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